PSYCHOLOGICAL FOUNDATIONS OF BEHAVIORAL ECONOMICS AND ITS ROLE IN BUSINESS
DOI:
https://doi.org/10.32782/psy-visnyk/2025.2.35Keywords:
behavioral economics, economic behavior, psychological factors, bounded rationality, business strategiesAbstract
The article presents a comprehensive theoretical and methodological analysis of the psychological foundations of behavioral economics as an interdisciplinary research program that integrates economic, psychological, cognitive, and neuroscientific approaches to explaining individual economic behavior under real-world conditions. The study systematizes and critically interprets current scholarly positions regarding the conceptual framework of behavioral economics, particularly the categories of «bounded rationality», «cognitive bias», «affective decision», and «social attitudes», which emerge as key concepts in contemporary economic-psychological discourse for analyzing decision-making under uncertainty. Theoretical origins of behavioral economics are outlined in the context of a critique of the neoclassical paradigm and the growing role of interdisciplinary approaches within the humanities. It is substantiated that behavioral economics serves not only as an alternative to classical economic models but also as an independent conceptual platform for understanding economic action based on a multilevel analysis of psychological determinants. Special attention is given to the practical significance of behavioral economics in business, including project management, marketing activities, strategic planning, and the development of competitive models of entrepreneurial behavior. The article demonstrates that the application of behavioral approaches allows for the inclusion of real decision-making mechanisms of economic agents, thus enhancing the adaptability of business strategies to current market challenges. The article also substantiates the prospects for further research aimed at specifying the psychological toolkit of behavioral economics, particularly by considering neurocognitive and emotional determinants. The material presented is of value to scholars, analysts, and practitioners working at the intersection of economics, psychology, and management.
References
Бобух І. Поведінкова економіка та сталий розвиток: ключові аспекти взаємозв’язку. Економіст. 2016. № 6. С. 4–8.
Бушуєв С. Д., Бушуев Д. А., Ярошенко Р. Ф. Управління проектами в умовах поведінкової економіки. Управління розвитком складних систем. 2018. № 33. С. 22–30.
Горбачевська О. В. Поведінкова економіка як сучасне економіко-психологічне знання про людину. Інтеграція України у європейський і світовий фінансовий простір : зб. тез доп. учасн. XІІІ Міжнар. наук.-практ. конф., 18 травня 2018 р. Львів, 2018. С. 149–151.
Гудзь М. Поведінкова економіка в умовах війни: вплив емоцій на економічні рішення громадян. Економіка та суспільство. 2023. № 50. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2384 (дата звернення: 05.06.2025).
Кривий В. І. Передумови виникнення поведінкової економіки. Науковий вісник Херсонського державного університету. Сер. Економічні науки. 2016. № 18 (1). С. 12–16.
Кузнєцова К. Витоки поведінкової економіки. Розвиток підприємництва як фактор росту національної економіки. 2022. № 21. С. 56–56.
Марчишин Н. Роль поведінкової економіки в системі економічних наук. Вісник економіки. 2023. № 3. С. 182–197.
Повод Т., Адвокатова Н. Поведінкова економіка: сутність та концептуалізація поняття. Таврійський науковий вісник. Сер. Економіка. 2020. № 2. С. 213–221.
Рябініна Н. О. Нова поведінкова екомноміка та її рівні в сучасності. Вектори еколюції та перспективи підприємництва в умовах сучасних викликів : зб. матеріалиів ІV Міжнародної наук.-практ. конф., 8-9 жовтня 2020 р. Ірпінь, 2020. Ч. 1. С. 49–52.
Семенченко Н. В., Коваленко М. Поведінкова економіка і нейроекономіка. Шляхи розвитку науки в сучасних кризових умовах : тези доп. I міжнародної науково-практичної інтернет-конференції, 28-29 травня 2020 р. Дніпро, 2020. Т. 2. С. 315–317.
Скон Х. І. Поведінкова економіка: сучасне розуміння. Актуальні проблеми економіки і торівлі в сучасних умовах євроінтеграції : матеріали наукової конференції професорсько-викладацького складу та аспірантів Львівського торговельно-економічного університету, 11-12 травня 2017 р. Львів, 2017. С. 326–327.
Танклевська Н. С., Повод Т. М. Поведінкова економіка: етимологія, сутність, теорія. Науковий вісник Льотної академії. Сер. Економіка, менеджмент та право. 2021. Вип. 3, 4. С. 38–45.
Ушакова Н. Г., Помінова І. І. Поведінкова економіка в парадигмальній структурі сучасної економічної теорії. Бізнес Інформ. 2019. № 9. С. 8–13.
Шевцова Д. Поведінкова економіка. Формування механізму зміцнення конкурентних позицій національних економічних систем у глобальному, регіональному та локальному вимірах : Матеріали ІІ Міжнародної науково-практичної конференції. 2018. № 2. С. 75–76.
